文|令狐伯光

上海电影节正在举行，国内这种大型活动可以说是各家影视公司，资源项目，再到导演明星斗法的修罗场。除了像乌尔善《封神》公布定档预告之外，这个影视公司宣布项目，新旧项目主创走走红毯，再到导演明星发言都是寻常操作。

这不，最近又有一位知名大导演陈可辛在活动中发出了一段名言：华语影视不应该只追求国内几十亿票房，而是能给全世界的观众看。

可能很多观众并不认识陈可辛，陈可辛是香港知名导演，作品有《甜蜜蜜》《如果爱》《投名状》《武侠》《中国合伙人》《亲爱的》《夺冠》等等。

大家详细去看看视频就知道了，陈可辛在上海电影节这个发言，其实还是去年年底的时候，他宣布成立海外流媒体到海外拍片事件的延伸。说白了就是为自己的选择站台、投资拉票、最简单起码宣传一下吧。

去年这个新闻国内互联网一片欢腾，但我当时就不是太过看好。2023年春节档后内地影视剧接连爆发还巧印证了我的观点。陈可辛的选择没有问题，这种尝试也值得鼓励，同时没有审查的环境的大尺度作品内地观众也有受众。

但“华语影视不应该只追求国内几十亿票房，而是能给全世界的观众看”这个观点它本末倒置了，你连国内观众都搞不定，能搞定国外观众？

去年成立流媒体，出走半年的陈可辛？这样又回来了

这里就给大家回顾一下吧，陈可辛这个发言是去年的后续。2022年国庆档过后，陈可辛宣传成立海外泛亚洲影视制作公司 Changin' Pictures，并且公布了首批五部新剧，数量占其正在开发剧集的四分之一。

首批剧集制片方来自中国香港，韩国，中国台湾，泰国和日本，该公司专注于流媒体内容创作，同时成龙、章子怡和甄子丹加盟。作品公布的比较明确的是和章子怡合作的《酱园弄杀夫案》。

由于去年“疫情”后半程大家都很压抑，再到国庆档电影都是主旋律同时整体票房不行。

当时国内互联网上面还一片欢腾，因为外面没有审查嘛，还有流媒体，又合作知名电影人，特别是再对比内地环境，他们觉得香港电影圈要带领华语影视崛起，到时给内娱一个小小的震撼。

到时内娱还要去碰瓷“华语电影又崛起”呢？反正网上阴阳怪气一片。然而2023年都快过去半年了，一个项目都没有具体推进开拍。同时这半年内地影视剧倒是优秀爆款频出，也是挺有意思的。

我当时就写过文章分析，可以尝试，也能鼓励，拍出的片子也能看，但是几个人是不可能搞定一个文化产业的。

影视产业首先就是要立足于一个固定市场才有其他可谈，别看韩国电影这两年吹得震天响，一查票房90%票房是来自于国内，除了《寄生虫》是个意外其他都靠本土市场赚钱，然后炒出热度海外赚点版权费创收，真正海外大卖的除了《寄生虫》一部没有，没有本土市场做依托，韩影早亏完了。

2023年韩国电影扑了半年，直到5月底的《犯罪都市3》才赚钱就是这个结果。

陈可辛这个项目最大问题就是没有自己的主体市场，虽然说他打算走流媒体，但问题是流媒体也不是万能的，他拍的华语题材就注定要以华人受众为主，不是谁都那么命好能搞出《鱿鱼游戏》的。

那么华人受众，他如果不进大陆还有哪些？竞争的过其他流媒体作品吗？

市场怎么解决是其一，其二港台文娱情怀在内地都在退潮了，你如何保证海外观众还买账？三来前两者的叠加下看不到港台影视圈培养新人，陈可辛都60岁多了，他就一个徒弟曾国祥，最多再零零散散拉起来几个人。

这样如何能保证大量文化商品投入市场？如何打造成熟的文化产业链？

华语影视不该追求国内几十亿票房，而是给全世界观众看？笑话

这件事情还有一个最简单的逻辑问题，不来内地没有审查的问题。但是不想审查不上金标就行了，以陈可辛的影响力在香港本地也可以拉内地资方或者台湾资方，甚至新加坡资方找个出品方或者上流媒体，不带内地玩一直都可以做到啊。

那么为什么陈可辛还要费尽周折，成立这样一个海外流媒体公司呢？

我认为陈可辛出走海外成立流媒体公司，很大一个可能属于影子公司。也就是还是要拿内地影视资本的钱，哪怕上不了内地平台，但通过流媒体布局海外，什么抢占外国市场之类的，吸引内地资本投资。

这个办法也没有什么问题，最关键的问题还是像上面说的。陈可辛只有几个人，香港电影圈在衰落而不是增长，人才青黄不接很严重了。

说人话就是，这都半年了不但片子没有看到，连项目推进看来都相当困难。这个路都都还没走通就先别谈什么改变一个行业了，真的太虚了。

中国观众都搞不定，还想搞定外国观众？这位大导演真的“大错特错”

最后再谈谈陈可辛这个观点的问题，陈可辛说“华语影视不应该只追求国内几十亿票房，而是能给全世界的观众看”。

中国电影海外票房，自从2001年签署WTO左右时最成功的《卧虎藏龙》《英雄》《功夫》，这些年海外票房最成功的电影，那就是2023年春节档的《流浪地球2》。官方媒体发布的新闻来看是破亿人民币，大概也就是一千四多万美元。

导演郭帆在《流浪地球1》的时候，恰恰表达过相反的观点。

最关键的是郭帆和《流浪地球》系列反而更容易文化输出，因为要搞全球市场的电影必然是商业片，并且只能是特效动作元素的才能出口到全球市场。这个世界是没有多少人是会去电影院看，外国的喜剧片，爱情片，恐怖片的。

如果说到全球市场的电视剧，我觉得超强剧本的爽剧是核心，但中国电视剧爽剧太少了。各种审核限制爽不起来的，所以目前内地唯一最成功文化输出的反而是轻松，娱乐的古偶和甜宠，在东南亚等市场大杀四方了。

在《流浪地球2》过后，中国制造出能买到全球市场的电影我觉得很快就会到来，因为商业大片真的才能在全世界好卖。

此时，肯定有人说《流浪地球2》海外一千多万美元票房不算什么，当初功夫片在世界上大卖是香港电影打通的，并且在WTO前后中美关系达到巅峰共同的结果，当然成龙等电影人的动作片，确实也很优秀。

文娱传播力是依附国力展现的，不要单纯以为艺术水平技术水平高的影视作品就可以世界传播畅通无阻，人家都打压tiktok了，打压一个单独的影视作品将更加易如反掌。只有国力撑得住旧世界老大的压力，像tiktok这样的企业才能站得住，而更脆弱的一部一部的影视作品才有可能在世界传播。

陈可辛目前推进最快，最有可能的一个项目，该剧以1944年的上海为背景的，真实事件改编，聚焦一个被指控谋杀并肢解了虐待她的丈夫的女人，这就是拍个世界看的故事？

这种杀人人性悬疑剧就我了解来看，你拍得深了，文艺了，本国观众都未必会多么喜欢成为大爆款，比如《漫长的季节》，更不用提外国观众了。

你拍得浅当前最能吸引的观众手法，就像是韩剧那样整黑深残和大尺度，节奏快，以暴制暴，爽剧。

目前亚洲同类作品只有韩剧最成功，才有世界范围大爆的先例，日剧都少。这几年台剧也有不错作品，但所谓火爆也较局限于华语圈，最火的还是有爱情元素的《想见你》，其它内地文青吹上天的一票有深度的台剧海外数据连内地古偶，甜宠零头都不如。

这几年的港剧海外数据就更差了，海外市场还不如台剧数据好，真的。

所以问题就是如果陈可辛如果走深度和文艺可能影响海外的传播，你走黑深残大尺度就没有先例，可能复制韩剧成功的路线。但也有可能丧失自己的优势，连想看深度和人性的华语文青观众都没有讨好。

总的来说，前途是光明的，风险是存在的，道路更是曲折的。

去年出走海外，今年要拍给全世界看？香港大导演陈可辛“过时了”

陈可辛这个做法本身还是港台文娱衰落，内地市场规矩太多，现在眼看抢不过内地青年导演，透露出的一种眼光上的“过时”吧。给中国观众拍出满意的影视剧都做不到，谈什么满足全世界观众？

打个比方，你给外国观众拍一部他们能看懂的中国故事，只有一个结果，他们看着不好看，中国观众看着也不好看。整个就是一个烂片，或者是烂剧对吧。但是你拍一部中国观众看着好看的电影，外国观众一开始可能不理解，但只要中国国力摆在这，他们会放空自己来尝试理解。

现在已经越来越有在中国市场成为爆款，海外也有可能成为爆款的机率。

（明明有墙还有文化隔阂，至少东南亚市场对内地市场，在流行文化上面已经有点亦步亦趋的意思了）

文化赢得市场不是靠好不好和民族叙事，始终靠的还是国力。非洲、中东、南美就拍不出好电影？不可能人家全都手艺不行吧。但为什么没人看？道理就是这么简单。另外一种就是走文艺和深度路线，主要就是电影去海外拿奖，电视剧似乎都很少。

当然，这就是另外一个话题了。